28 апреля 2007 г.
Осенью в Самаре откроется гипермаркет германской сети бытовой техники и электроники Media Markt. Магазин разместится в третьем торговом комплексе компании «Виктор и Ко» на ул. Дыбенко и займет площадь 7,6 тысяч кв. м. По мнению участников рынка бытовой техники и электроники, Media Markt сможет завоевать в Самаре не более 5% покупательской аудитории, но даже для этого потребуется агрессивная маркетинговая политика.
Как стало известно «Времени», компания «Виктор и Ко» подписала договор со вторым трафикообразующим арендатором своего третьего торгово-развлекательного комплекса, строящегося в границах ул. Дыбенко/Карбышева/Булкина. Первым стала торговая сеть Auchan, которая займет площадь 22,5 тысячи кв. м, вторым – немецкая сеть бытовой техники и электроники Media Markt (площадь размещения 7,6 тысяч кв. м). Запуск ТРК планируется на осень этого года. Получить комментарии от компании «Виктор и Ко» «Времени» не удалось. Менеджер по связям с общественностью компании «Медиа Маркт-Сатурн» Елена Скальская сообщила: «Сеть Media Markt планирует выйти в Самарскую область, однако ни подтвердить, ни опровергнуть информацию о том, что мы откроемся в строящемся ТРК компании «Виктор и Ко», мы пока не можем». Сумму инвестиций в самарский проект не озвучивают. Для сравнения – затраты сети «Техносила» на открытие гипермаркетов площадью свыше 2,5 тысячи кв. м составляют порядка $1,8-2 млн. Предположительно немецкая компания в Самаре потратит свыше $6 млн только на обустройство гипермаркета.
Сеть Media Markt входит в группу Metro AG и считается лидером рынка бытовой техники в Европе, в России с начала 2006 года сеть развивает ООО «Медиа Маркт-Сатурн». По словам Елены Скальской, переговоры об открытии гипермаркетов велись одновременно в нескольких крупнейших городах, сейчас российская сеть насчитывает пять магазинов: по два в Москве и Санкт-Петербурге и один в Ростове-на-Дону. «Мы планируем дальнейшее развитие на рынке как уже названных городов, так и других регионов России», - заявила Скальская. По мнению участников самарского рынка бытовой техники и электроники, передела рынка с появлением Media Markt не произойдет. Здесь создана высокая конкурентная среда, в которой занять место весьма непросто. «Компания располагает всего пятью магазинами в трех городах, не имеет отлаженной инфраструктуры и т. п. Она объективно не может предложить покупателям каких-либо уникальных предложений (цен, ассортимента, сервиса и т. п.). Одно дело на короткий период по случаю открытия нового магазина снижать цены на единичные товарные позиции. И совершенно другое – постоянно поддерживать конкурентоспособные цены, своевременно пополнять и расширять ассортимент, обеспечивать высокое качество обслуживания», - считает пресс-менеджер сети «Эльдорадо» Надежда Михеева. Аналогичной точки зрения придерживаются в компании «Техносила».
Впрочем, в Media Markt осознают высокую конкурентность самарского рынка. «Сегодня уже нет такого рынка, где той или иной компании не приходилось бы сталкиваться с конкуренцией. Наиболее очевидный подход для завоевания покупателя в такой ситуации, на наш взгляд, должен основываться на сочетании постоянно улучшаемого сервиса, отлично сформированного ассортимента и привлекательных цен», - заметила Елена Скальская.
Надежда Сенюк,
директор по связям с общественностью компании «Техносила»:
- Насколько мне известно, Media Markt в Москве и Питере получили меньшую долю рынка, чем ожидали. Это неизвестный для Самары брэнд. Чтобы раскрутить его, потребуются солидные вложения. «Техносила» тратит на рекламную поддержку открытия нового гипермаркета около $1 млн, думаю, Media Markt потребуется порядка $3-3,5 млн плюс затраты на собственно открытие, плюс постоянное продвижение брэнда. Но последнему пункту Media Markt практически не уделяет внимания. Я думаю, что в первые месяцы доля сети в Самаре составит 3-4%, в дальнейшем –5%.
Надежда Михеева,
пресс-менеджер компании «Эльдорадо»:
- Место расположения Media Markt выбрал не совсем удачное: к ТРК, по нашим данным, затруднен проезд. Впрочем, выбора у компании, скорее всего, нет - Самара давно осваивается федеральными и региональными ритейлерами, и вполне логично, что все наиболее привлекательные торговые площадки уже заняты. Глобального передела рынка в Самаре с приходом Media Markt не произойдет. Некоторую долю компания, возможно, и получит – в основном за счет оттягивания клиентов у мелких магазинов и сетей.
